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中国掀起户外运动热潮zz- -

                                      

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中国视点
中国掀起户外运动热潮
每到周末，网络安全工程师王云海就要“飞”离他的案头工作。 5年前，王云海加入了北京最大的滑翔伞俱乐部。5年来，他在相关设备上的投入有近10,000美元。现年30岁的王云海表示，这是一项花销不菲的运动，但他喜爱搭乘滑翔伞、在天空中自由翱翔的刺激感觉。他说，从长城上起飞的那一刻，你会觉得所花的每一分钱都物有所值。 由 于承受的工作压力越来越大、工作时间也越来越长，中国的都市白领把休闲性体育活动作为一种锻炼手段。随著收入的提高，中国人把更多的支出用在体育运动上 面。而西方体育用品公司和健身俱乐部精明的营销手段更是为中国人投身体育运动的热潮推波助澜。他们把体育运动描绘成一种既健康又时尚的生活方式，而从以往 来看，中国人更多的是把体育作为一种娱乐休闲活动，一般不会忘我地投入。 倍力健身公司(Bally Total Fitness)的美方首席代表金山表示，休闲体育在中国还是一个新概念。这可以为推广这种观念的国际知名体育用品及服务商带来广阔的商机。 通 过与中体产业的合作，美国倍力健身公司在中国主要城市经营著18个健身俱乐部，并准备在未来几年内争取把俱乐部的数量扩大至100家。最近，它还和北京电 视台合作为俱乐部成员制作了一个系列节目，介绍了健身课程如何改变他们的生活。其中的一段节目提到，一位20岁的女性会员谈到在参加了倍力的拉丁舞学习班 后克服了见腆的性格，增强了自信心。 倍力的一位管理人士表示：这个电视节目在黄金时段播出后，他们曾收到过上百个要求加入俱乐部的电话。 长期以来，中国有一套为奥运会等国际赛事培养体育运动员的严格制度。但大众对于体育活动普遍持一种比较休闲的态度：员工们在午休的时间打打乒乓球或羽毛球；周末的时候，许多人去爬山，但他们的步伐往往显得很轻松。 这 种局面开始发生改变。2003年中国爆发非典型肺炎(SARS)之后，更多的中国人开始注重身体健康。北京将于2008年举办夏季奥运会也推动了全民的体 育健身热潮。随著热爱体育活动并且拥有相应财力的体育爱好者不断增加，形形色色的俱乐部以及从赛艇、赛车到滑雪、铁人三项赛等各种赛事犹如雨后春笋般地出 现在中国的大城市里。 中国国家体育总局(China Administration of Sport)表示，中国痴迷于户外运动的爱好者约有50万人。中国媒体估计，到2010年之前，休闲体育每年将为国民经济贡献300多亿美元，但一些业内人士估计的数字比这还要高。 但许多中国人参加体育活动还抱有其他动机。许多富有的中国人把参加健身俱乐部作为一种时尚的象征，或者是一种结识新朋友的途径。倍力的美方首席代表金山回忆说，不久前，有一个女会员在他们的俱乐部里和朋友聊天聊了近8个小时。 那 些渴望打入中国市场的国际体育用品公司还要面临一个挑战：中国消费者他们的产品缺乏了解，也没有多少兴趣，这种局面直到最近才有所改观。戈尔公司 (W.L. Gore & Associates)在1997年进入中国市场时便发现，很少见到其客户的品牌。尽管戈尔公司出品的Gore-Tex布料应用在许多户外服装品牌上，但 该公司的市场部经理孙卫东表示，刚进入中国市场时没有人听说过他们，也没有人能够帮助他们开拓中国市场。 于是，戈尔公司自己肩负起了开拓 中国市场的重担。它提供了免费课程，教授在户外活动方面的生存技巧以及选择正确的服装。它在店铺内建立起了“人造气候室”，让消费者在人造的恶劣天气中体 验其产品的效力。孙卫东表示，虽然公司的在华业务目前尚未实现盈利，但这类促销活动已经帮助公司在国内富裕的户外活动爱好者中间树立起了品牌形象。 体 育服装生产商The North Face驻上海的营销代理商齐郡(Dean Qi)预测说，未来10年里，中国的户外体育用品市场将保持20%-30%的增长速度。自从1997年进入中国市场以来，The North Face的年销售额已经增至1,200万美元。齐郡表示，2003年过后，其业务开始加速增长，年平均增速约为100%。 The North Face的广告频繁地出现在中国众多的户外杂志上面。这个月，该公司还赞助了中国第一届24小时户外活动大赛，这是一场集骑车、游泳、跑步、登山于一身的耐力比赛。该公司希望这次赛事能够吸引约200位国际选手，以及全中国户外爱好者的目光。 还有一些企业用组建体育俱乐部的形式来吸引户外运动爱好者的注意。例如，三夫户外运动俱乐部(Sanfo)拥有约2万名会员，出售全球知名的品牌装备，如韩国的Black Yak牌登山装备，日本的卡西欧(Casio)户外手表以及西班牙的Buff牌帽子。 三夫创始人之一的张恒表示，随著中国户外活动的开展，对相关设备的需求将越来越大。他表示，真正的户外活动爱好者知道携带正确的设备攀登一座4,000米高山的必要性。 一个多云的周日早上，王云海起程前往蟒山──滑翔伞活动的大本营，距离北京有1个小时的车程。站在500米高的悬崖边上，他仔细地重新检查了一下他的设备：滑翔伞、备用伞、全球卫星定位系统设备、头盔和高度指示仪，这些都是外国名牌货。 他对教练说到，我准备好了。他的教练则注视著插在悬崖边上的信号旗，关注著风向、等候正确的起跳时机。 看到起跳的信号后王云海说：我可以一直飞到60岁。只见他打开滑翔伞，跳下了山崖，转瞬间就消失在云海中。 香港时间2005年08月13日07:56更新

- 作者： coolriver 访问统计：　2005年08月15日, 星期一 12:10 加入博采